首頁變色龍

上網上得久了，大家都練就了一身視廣告如無物的功夫。除了關鍵字廣告以外，一般的網路廣告的效用低下，點擊率跟注視率都低得無法再低。於是網站千方百計的把廣告插到用戶的視線之中 (即阻礙閱讀)。為了增加收入，有些公司還讓其網站充滿著各種形式的廣告，且數量還不段增加，彷彿網站頁面是無限的資源可以任其開採。這種做法損人不利己，白痴都知道是個惡性循環。還好還有一些網站會動腦筋，想出一些不影響用戶體驗之餘又能提商廣告效益的方法，首頁變色龍是其中一種我比較看好的方法。

「首頁變色龍」這個名字來自台灣的無名小站，是指透過更換網站風格，將廣告融入網站的設計當中，令頁面變成廠商的一塊大廣告板。這種做法可以讓品牌得以輕鬆植入使用者印象中，十分適合大廠建立品牌之用。下面有幾張 Pandora.com 和 Meebo.com 變色後的截圖，設計都很棒:

Pandora: 原來的首頁

加入 Guitar Hero III 之後…Cool!

abc.com 的廣告，Cool!

fbYou.com，整個網站風格都變了喔

some car

macy’s，黑色那塊是廣告位

meebo: before

meebo: after

很漂亮對吧? 雖然首頁變色龍是如此能吸引人留意，但一旦控制不好的話，其缺點一下就會暴露出來。無名小站就是一個經典的反面例子。下面引用自 XDite 的描述:

使用者有使用習慣上的問題，因此不管是各大入口網站，都不會輕易的更換入口門面，而且會研究在哪個位置最能吸引使用者注意，再把熱門的服務標起來放在那裡方便 user 點（例如雅虎的拍賣、PChome的購物）。

但是有名大站(筆者:無名小站)不是這樣，「變色龍首頁」標榜的是”可以把首頁變成廣告商推銷產品的首頁，有效吸引使用者注意”。於是乎該站使用者就很可憐，每次進首頁都要習慣不同的超花版面（有用的資訊還會隨版面上上下下而有所不同），害使用者每次進去找東西都要找到眼睛抽筋。

如果你住在一個公寓裡，大廈管理委員會每隔幾天就換一扇超花的大門，然後每次鑰匙孔位置都不一樣，你只會想罵『趕羚羊』吧。況且有時候還會換到連鑰匙孔都被擋住的情況 0rz

這種情況下，你會想欣賞那扇花大門長什麼樣子嗎？用腳踹爛它還比較正常 -_-

情況真的如此糟糕嗎? 在無名小站，是的，有興趣者可以自己體驗一下。但 Pandora 的變色龍則友善得多。首先是用戶介面未有任何改變 (icon，位置，顏色等)，不會出現 XDite 所說的「每次鑰匙孔位置都不一樣」的問題。而「連鑰匙孔都被擋住」的情況也不存於 Pandora 上，因為 Pandora 跟 NY Times 的網站一樣，廣告一直保持在右方，不會在內文中亂插廣告。總括來說，變色龍並未對 Pandora 的用戶體驗產生極大的負面影響。而 Meebo 更是由用戶自行決定變色與否，用戶亦可以隨時自行換回原來的風格。

除了使用習慣問題外，首頁變色龍也常會造成站方本身品牌建立的困難。因為首頁都變成人家廠商的了，自己的品牌只能躲在一角。Pandora 和 Meebo 都屬工具型的網站，競爭對手亦不多，品牌對這兩個網站的影響尚算輕微。但對於定位為媒體的網站來說，變色龍所帶來的品牌負面影響就大得要多。想像一下用戶從搜尋引擎來到你網站上的其中一頁，看到整頁的廣告，很可能分不清哪個是廣告，哪部份是網站本身。台灣遊戲網站巴哈姆特也了解這個問題，所以巴哈姆特一個月只接受三天變色龍廣告，多了也不接，「不然巴哈姆特的自我形象會不見。」巴哈姆特執行總監陳建弘說。更明智的做法會是在進入網站後一段時間才顯示廣告，讓用戶有時間熟悉網站的操作。

無論如何，希望互聯網能夠找到一個廣告以外的生存模式。