提高選舉廣告透明度,Facebook 推政治廣告實名制

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Facebook 今日宣布,即日起將台灣的社會議題、選舉或政治相關廣告納入廣告刊登政策當中。今年六月 Facebook 逐步在全球推出廣告資訊透明度工具,提供廣告主申請授權、在廣告加註「出資者」免責聲明,並讓廣告在 Facebook 廣告檔案庫中保存七年。

Facebook 相信提升廣告資訊透明度能讓 Facebook 和廣告主皆負起更多應有的責任。因此不斷推出各種工具來讓民選公職人員、有意角逐公職的人士以及希望影響輿論觀點的機構,都能在刊登廣告時提出更多相關資訊並說明廣告背後的出資者。與此同時,Facebook 也將持續協助全世界各地的選舉對抗境外干擾。

政治廣告申請授權

在政策之下,任何想要在台灣刊登社會議題、選舉或政治相關廣告的人,皆須事先確認其身分和所在地點,並揭露廣告的出資者。

廣告主可在「出資者」免責聲明當中指定其本人、其經營的粉絲專頁頁面、或其所屬的機構為出資者。若廣告主選擇在免責聲明當中使用其所屬機構或粉絲專頁頁面名稱,Facebook 將要求廣告主必須提供更多額外資訊,包括電話號碼、電子郵件、網站及營業地址,藉此讓廣告主為其刊登的 Facebook 和 Instagram 廣告負起責任。

除此之外,在刊登社會議題相關廣告時,如有關政治理念與治理方式、公民與社會權、環境政治、經濟、國家安全與外交政策、犯罪等議題的廣告,皆須事先申請授權。授權程序可能需要幾天的時間作業,因此建議廣告主提早開始申請授權,以免耽誤廣告的刊登時程。

同時,Facebook 也會定期檢討廣告政策並適時更新,因此政策中所列的社會議題很可能會隨著時間而有所變動。

廣告檔案庫與 API

通過授權審查的廣告主,其廣告將於 Facebook 廣告檔案庫當中保存七年,包含其免責聲明資訊在內,廣告檔案庫會顯示所有正在 Facebook 產品上刊登的廣告。

為了防止選舉受到干擾,廣告資訊透明度將是優先關注的重點,廣告檔案庫將針對社會議題、選舉或政治相關廣告提供額外的資訊,包括廣告費用範圍、曝光次數範圍、廣告負責人姓名或實體名稱。

Facebook 知道單靠自身的力量並無法徹底為選舉把關,因此也開放廣告檔案庫 API 來讓研究人員、學者、新聞工作者及一般大眾,都有機會研究這些政治相關廣告。此外,Facebook 也將在未來幾週內推出廣告檔案庫報告,針對社會議題、選舉或政治相關廣告提供類似的資訊給較不具技術背景的人員。在此政策實施之下,往後台灣的 API 查詢結果與資訊將更豐富完整。

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