網紅「黑吃黑」:中國創業者花大錢找百萬網紅做直播成交量卻為零,但隔天他被揭發賣的東西根本有問題

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在中國,靠網紅在直播上賣東西已經成唯一個熱門的產業鏈。尤其是那些百萬等級的網紅,只要有他們就是流量的保證,而只要有人看就代表有機會成交。不過,這其中也不乏一些疑問甚至是騙局。而最近中國關於虛假流量的生意鏈裡又多了一枚經典案例,這場「黑吃黑」的騙子對決,什麼時候拿出來講講都怪讓人好笑的。

一位「深圳創業青年」找到微博的網紅MCN機構「蜂群傳媒」,選擇了一位坐擁380w+粉絲的時尚博主@張雨晗YuHan,請她來推廣自己的品牌產品。

本來這位青年抱著滿腔熱血,等待自己的電商後台爆單,不料他發現這條投放內容發出不久後,雖然顯示12.1w的觀看量和成百上千的轉發點贊,但是其店舖流量基本為0,成交量也為0,唯二兩個領了優惠券的還是對方的工作人員。

氣急敗壞下,創業青年奮筆疾書爆料了蜂群傳媒,創業青年說:他大開眼界,發生的「戲劇性」的一切刷新了他的三觀。辛苦花3年打造的科技產品本想造福社會(順便賺賺錢),甚至史無前例的發放了優惠券,結果耗費近5w成本做行銷打了水漂。對方不僅推卸責任,態度還挺蠻橫,他好冤枉,他被騙了。

「爆紅」視頻0下單
 

蜂群傳媒則回應:無理可笑,惡意捏造,這種嚴重侵害名譽的事情他可是會報警的!合同裡明碼標價的28500元(人民幣)拍了影片,3070元(人民幣)做了流量,訂單轉化率與他無關。他為客戶盡心竭力,仁至義盡。

 

MCN是什麼?

MCN(Multi-Channel Network)是一種網紅經濟運作模式,類似扮演著當YouTuber這一類網紅的經紀人的角色。當然在中國是沒有Youtube的,但在更多的平台上有著更多元的網紅發展。甚至比美國豐富多元、分類結構繁雜,形成了「中國式MCN」

以上述的「羅生門」事件為例,類似蜂群的MCN機構一方面整合各類自媒體帳號,對接優質內容,孵化像@張雨晗YuHan這樣的新網紅帳號。

MCN幫助這些網紅kol進行內容持續輸出、策劃包裝、尋找平台推廣、數據引流分析等繁瑣的工作,讓創作者減輕工作量專注於內容生產提高質量。有博主坦言在簽約之前,自己一人做了幾十個人的工作,一個月不出家門是常事,無法持續,MCN的「一條龍」服務解決了這個最大的痛點。

當MCN作為仲介連接了kol和平台,當蜂群牽起了旗下網紅自媒體和微博的小手,大家都是要吃飯的,畢竟用愛不能發電。待這段關係發展的不錯,粉絲量增長到一定數量,內容有影響力時,像前述的「創業青年」一樣的品牌方就會找上門來投放廣告了。

 

劇情逆轉:創業青年賣的產品也是騙局

BUG從這裡開始,蜂群接了深圳創業青年的業務單子,為其投放的產品廣告找了旗下的@張雨晗YuHan。

創業青年此時掏出了自己的「黑科技」產品:一款價格500元(人民幣)貼在肚皮上就能解決姨媽痛的神器。(但凡痛過姨媽的姐妹們此時都會一臉微笑)

簡單在網路上搜尋後不難發現,這家產品的公司名為香港錦南科技有限公司,號稱其獨創的「EEFIT量子感應傳導技術」和設備,可以將任意波長的震動頻率永久性導入物體。這間公司還曾賣過標價2980美元促進血液循環的神筆,還賣過能量水,其宣傳片中描述了這款神水的製作過程「無需打開瓶蓋就能將能量封存在來自新西蘭的密封瓶裝水內」。

這和最近網傳的教小學生閉著讀書的「量子波動速讀」騙局有什麼兩樣?當然你也可想而知,這樣一個價格不便宜,還號稱能把電波打進子宮的暖暖包,不管叫誰來都賣不掉。

因此,MCN接了單子後,不先審核產品合不合適,就交給KOL去宣傳,才會產生了所謂影片爆紅、賣東西數量卻為0的尷尬場面。蜂群沒認真檢視創業青年的業務,創業青年可能也是隨便去深圳找了間公司包了貨來賣,然後又找了剛出頭的網紅來宣傳。在這個案例中,網紅本人可能是最大的受害者,而責任最大的則是中介的MCN機構。

至於一開始出來爆料,所謂的「創業青年」?他自己都搞不懂自己要賣的東西(或是有意要出來騙人),只能說活該了。

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