貓眼全文娛平臺助力打造「史上最強國慶檔」

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北京2019年10月17日 /美通社/ — 2019年國慶檔落下帷幕,憑藉《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》三部國產電影的精良製作及強勢宣發,今年國慶檔交出一份令人滿意的答卷。

10月8日,貓眼數據發佈2019國慶檔捷報,報告顯示,截至10月7日,2019年國慶檔(10.1-10.7)累計票房43.8億,同比大漲129%,7天完成去年10月全月票房。

國慶檔票房報捷,電影市場迎小春節檔

貓眼數據顯示,今年國慶檔堪稱史上最強國慶檔。僅10月1日當天,單日票房便達7.95億,創下國慶檔歷史單日票房記錄。

觀影人次方面,今年國慶檔觀影總人次達1.16億,同比大漲115.9%,相比2017年國慶檔增長49.6%。今年國慶檔也成為繼2018、2019春節檔後,第三個觀影人次破億的七日檔期。

今年國慶檔,不斷調動存量觀眾,拉升人均觀影數量,成為票房突破的法寶。其中,《中國機長》和《我和我的祖國》堪稱國慶雙核,兩部影片觀眾重合度極高。數據顯示,看過《中國機長》的觀眾中,21%也看過《我和我的祖國》,而《我和我的祖國》觀眾中,19%也是《中國機長》的觀眾。兩部影片觀眾的高重合度,共同造就了今年的小春節檔

小春節檔助推下,2019年中國電影累計票房已達522.2億,同比領先13.54億,距離2018年全年總票房僅差84.7億。截至10月16日的數據,票房已上升至536.39億。

助力國慶檔宣發,貓眼深耕中國電影市場

貓眼全文娛平臺在國慶檔期間也利用平臺優勢,採取多種手段助力國慶檔三部影片宣發。

為拉動三部國產影片票房預售,貓眼全文娛平臺為電影宣發提供強勢助力。

比如,貓眼微信小程式首頁更換為國慶檔特別頁面,並推出線上5大活動。用戶可以邀請好友助力0元看電影,秒搶熱門影片衍生品,拼團0.01元贏取蘋果最新手機,也可以領取到演員吳京發放的紅包,或轉發國慶音樂送祝福卡。國慶檔期間,貓眼微信小程式還上線了全新功能,用戶可以邀請好友選座。

在百度、抖音、今日頭條等APP,貓眼通過小程式全方位升級了購票入口,通過推送、彈窗、搜索,幫助用戶直達購票入口,並為用戶提供觀影紅包,促進宣發物料的轉化率。用戶也可以從手機QQ錢包進入貓眼QQ小程式,點擊橫幅領取購票紅包,直接在小程式完成購票。

此外,貓眼還聯合美團、點評兩大平臺,調動首頁開屏、彈窗、banner等高權重資源,展開了不同的行銷活動。用戶可參與看預告片領紅包活動,領取《攀登者》、《我和我的祖國》的購票紅包;或通過翻倍紅包活動,可以優惠購買《中國機長》電影票。同時,貓眼聯合美團、點評各大事業群,借助豐富生活服務場景提升使用者觀影熱情及意願。

在貓眼娛樂媒體矩陣中,《攀登者》、《我和我的祖國》和《中國機長》三部影片也受到廣泛關注,三部電影物料總播放量超過6億次。其中,《我和我的祖國》傳播物料總播放量超過2億次,”回歸篇”預告,單條播放量超3000萬,點贊超170萬。

此外,貓眼娛樂還對國慶檔各電影的多位主創進行了專訪。其中,《我和我的祖國》主演杜江的專訪,在各平臺播放量超過7000萬次,抖音平臺點贊數超210萬;而《攀登者》主演張譯專訪,抖音播放量超過4000萬次,點贊數超120萬。

一系列的宣發組合拳,一定程度上為影片票房增長提供助力。貓眼數據顯示,《我和我的祖國》、《中國機長》、《攀登者》分別拿下國慶檔冠亞季軍,三部國產電影在檔期內票房占比高達96.32%。

三部國產電影國慶檔告捷,也為中國電影市場提供了積極信號:中國電影市場仍有巨大潛力,正等待優質影片啟動引爆。

在這一過程中,作為國內領先的互聯網娛樂服務平臺,貓眼全文娛推出的涵蓋票務平臺、產品平臺、數據平臺、營銷平臺、資金平臺在內的五大平臺,將持續舉全平臺之力服務好影片,服務好電影及全文娛行業,助力更多優質文娛內容走向市場。

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