Adobe 幫助數碼市場營銷人員把握虛擬 / 擴張實境市場營銷的機遇

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Pokémon Go 在香港的成功已證明擴張實境技術 (AR) 在本地市場所能觸及範圍之廣及使用之便利。平日冷清的公園和電車都擠滿了常待到深夜的「訓練員」,對一個隨意的玩家來說,AR 提供了使用其手機作遊戲娛樂的機會,而不必投資在遊戲機或 VR 眼鏡當中。對於市場營銷人員來說,潛在的商業機會可能成為零售企業可整合至其市場營銷計劃的下一浪網絡紅人營銷。例如,消費品牌或廣告可被置於虛擬實境 (VR) 中作為一種植入式廣告。

幫助營銷人員以新螢幕帶來新機遇

雖然智能手機已經通用了接近十年,但並不是所有的市場營銷人員均充分利用了流動技術。今天,我們再次在一個充滿全新術語和構思的世界裡,市場營銷人員必須做好準備,並迅速採取行動以快人一步。

最近更新的 Adobe Marketing Cloud 也許是個合適的方案。在 Adobe Primetime 中的通過廣告盈利 (Ad-driven monetization)內容保護 (Content Protection) 是讓市場營銷人員更易製作 VR 和 AR 品牌體驗的新功能。有了 Adobe Marketing Cloud,品牌更可利用 Adobe Analytics 來更緊貼用戶行為及製作出有用的分析報告。市場營銷人員可以保證滿足用戶期望及向用戶提供針對個人口味的體驗。

三種以 AR / VR 獲利的模式

市場營銷人員可以由三種通過廣告獲利的模式中尋找最適合的方案。第一種是重播贊助 (sponsored playback),觀賞者會有如坐在直播現場 (例如受贊助的演唱會) 的第一排座位一樣。品牌廣告可以通過以實物或動態招牌的形式來結合在真實的現場環境中。

第二種是傳統廣告植入 (traditional ad insertion),它包括現有的片頭廣告、片中廣告及片尾廣告,在 360° 及虛擬影院中支援傳統 2D 及 360° 的廣告創作。結合 Adobe Analytics 更可通過眼球追蹤技術來洞察觀賞者對內容的反應,對其有更深入了解。

複雜廣告植入 (Complex ad insertion) 為第三種模式,品牌能在虛擬實境 (VR) 中植入或取代物件,如在虛擬戲院中的汽水或在體育場環境中的大型展示板。這情景亦能應用於定向廣告。舉例說,若數據顯示用戶正在考慮購買一輛車子,這輛車子便能植入於虛擬環境中。當選定心儀的車款時,用戶可以被傳送到車子的內部並收看贊助的廣告內容。而廣告人員將根據與用戶互動的深入程度而被收費。

內容保護方面,Adobe Primetime 支援在虛擬影院、180° 或 360° 虛擬影片場景下 (以 Adobe Access) 的內容重播版權管理保護。透過 Adobe 達到行業標準的內容保護以及豐富的版權,多元化的商業模式如租賃和訂閱都得以實現,同時亦能滿足內容持有者的授權要求。

另外,Adobe 最近亦宣布 Adobe Creative Cloud 的更新,當中支援跨越由意念、製作和後期製作,以至傳遞、重播、保護和貨幣化整個範圍的內容提供者。Premiere Pro CC 將會加入全新強大的對虛擬現實影片的支援,包括為球狀縫合媒體而設的「視野」模式。

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